Mazda RX-Vision GT3 Concept, el nuevo coche super deportivo virtual

El fabricante de coches Mazda trabajó con el creador del juego Polyphony Digital para desarrollar el vehículo Mazda RX-Vision GT3 Concept para el juego de simulación de conducción de Sony PlayStation 4 «Gran Turismo Sport».

Los jugadores que seleccionen el vehículo de Mazda en «Gran Turismo Sport» podrán participar automáticamente en el Campeonato de Gran Turismo certificado por la FIA que se celebrará en varios lugares del mundo a finales de este año. Mientras tanto, los aficionados a las carreras pueden sintonizar la Ricmotech iRacing Global Mazda MX-5 Cup, una carrera semanal que se celebra los martes por la noche y que comenzó el 5 de mayo y se prolongará hasta el 2 de junio. Las carreras serán transmitidas en vivo en la página de Facebook del Mazda, así como en los canales de YouTube de ApexTv y iRacing.

Al llevar su coche conceptual de alta tecnología a la esfera de los juegos, Mazda espera conseguir que los consumidores prueben virtualmente sus vehículos y se conecten en línea.

Los deportes de motor y los deportes digitales han aumentado su popularidad en los últimos años, y tienen el potencial de crecer aún más ahora que la pandemia de coronavirus mantiene a la mayoría de la gente en casa. Mazda está buscando capitalizar esta subida y ponerse delante de los aficionados a los coches de una forma lúdica que vincule a jugadores con ideas afines en una plataforma competitiva. Con los campeonatos presenciales programados para finales de este año, parece que Mazda está usando el juego para sentar las bases de estas activaciones deportivas en el futuro.

La vinculación con «Gran Turismo Sport» también sigue la tendencia de las marcas de aprovechar la creación de comunidades digitales durante este tiempo en lugar de los esfuerzos publicitarios tradicionales para conectar más profundamente con los fans leales. Chipotle, por ejemplo, ha estado conectando con clientes en Zoom y ha contado 500 millones de impresiones en estas sesiones diarias de vídeo. Mazda parece estar tomando una ruta similar en el cultivo de la comunidad al involucrarse en el entretenimiento semanal de los fans de los deportes de motor digitales.

Este esfuerzo llega cuando la pandemia golpea en persona a los minoristas, incluyendo a los concesionarios de automóviles. Los coches son difícil de vender online, en comparación con algo tan simple como libros, juguetes o ropa. A muchos consumidores les gusta conducir un coche que van a comprar, y estos juegos de de carreras pueden utilizarse como plataforma para que la gente se acostumbre a la marca y explore las características del vehículo.

Las empresas automovilísticas pueden utilizar estas experiencias de conducción virtual para promover no sólo los coches de carreras en el juego, sino también para animar a los consumidores a realizar pruebas de conducción virtuales de modelos comprables, una tendencia que surge durante los cierres.

Laura Molina

Especialista en medios digitales y redes sociales. Licenciada en periodismo y MBA en Marketing Digital.

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