Las perspectivas de las conferencias presenciales se desvanecen para el 2020

Los comerciantes que responden al Índice de Participación en Eventos de MarTech Today le dan un 30% de posibilidades de asistir a una conferencia este año.

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La probabilidad de que los comerciantes asistan a una conferencia o evento en persona antes de finales de 2020 sigue disminuyendo, según los últimos datos del Índice de Participación en Eventos de MarTech Today.

De hecho, los comerciantes en promedio dieron una probabilidad de 3 sobre 10 de asistir a un evento en el cuarto trimestre, comparado con 4 sobre 10 cuando hicimos la pregunta por primera vez a finales de abril.

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En general, el 69% de los vendedores que encuestamos dijeron que sólo asistirían a eventos virtuales/online este año a menos que una vacuna COVID-19 esté disponible, un ligero aumento en comparación con el 66% que respondió a la misma pregunta hace más de un mes.

Desafortunadamente para los productores de la conferencia, todavía no hay ninguna vacuna para COVID-19. Varios candidatos están en desarrollo, pero los expertos todavía dicen que la primera vacuna que veremos será en el primer trimestre de 2021.

Mientras tanto, muchas conferencias de otoño ya han sido canceladas. El megaespectáculo de Salesforce, Dreamforce, se celebrará virtualmente, al igual que la conferencia de Hubspot Inbound.

Con la pandemia del coronavirus todavía en el mundo, muchos empleadores continúan prohibiendo a sus empleados viajar por motivos de trabajo, lo que incluye asistir a una feria o conferencia. De los casi 300 comerciantes que hemos encuestado, alrededor del 30% dijo que sus empleadores han extendido las prohibiciones de viaje hasta el final del año.

Con muchas conferencias virtuales, como nuestros propios eventos Discover MarTech y SMX Next, la buena noticia para los vendedores es que todavía hay amplias oportunidades para que se eduquen en las tácticas, para compartir las mejores prácticas, y para escuchar cómo las empresas, equipos o individuos exitosos están elevando el oficio. De hecho, este giro forzado hacia lo virtual ha dado a los marketers acceso a contenidos por los que antes tenían que pagar miles de dólares, ya que la mayoría de estos espectáculos en línea han sido gratuitos para los asistentes.

Por supuesto, los beneficios de los eventos presenciales en lo que se refiere a la creación de redes y la experiencia general son difíciles de reproducir en los espectáculos virtuales. Y para los organizadores de eventos que luchan después de perder tantos ingresos ligados a los eventos presenciales, este trastorno continúa picando.

Alicia Sanchez

Redactora freelance y profesional del marketing de contenidos. Escribo sobre actualidad y curiosidades.

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