John Mueller de Google habla sobre el uso correcto del marcado de Paywall

John Mueller de Google ofrece consejos a los propietarios de los sitios sobre el uso adecuado del marcado de datos estructurados del paywall

El marcado de datos estructurados de los paywalls no necesita ser visible para los usuarios, pero sí para los rastreadores web, dice John Mueller de Google.

El tema del marcado del cortafuegos se discute durante la emisión de las horas de oficina de Google Search Central SEO, que tuvo lugar el 11 de diciembre, donde se preguntó sobre la forma adecuada de probarlo.

Mueller va más allá del alcance de la pregunta para proporcionar orientación adicional sobre la implementación correcta del marcado del paywall.

A medida que más editores ponen contenido detrás de un paywall para obtener ingresos residuales de su trabajo, es importante saber cómo usarlo de manera compatible con Googlebot. También ayuda a utilizarlo de forma que no afecte negativamente a la experiencia de los usuarios.

Los consejos de Mueller cubren todos estos aspectos del marcado del paywall. Esto es lo que tiene que decir sobre el tema.

El consejo de Mueller sobre el marcado del cortafuegos

Primero, Mueller aborda la cuestión de cómo probar el marcado de datos estructurados de los paywalls.

Para probar si la implementación del marcado del cortafuegos es válida, los propietarios de los sitios deben utilizar la prueba de resultados enriquecidos de Google.

Esto puede parecer obvio para algunos, pero es una pregunta que vale la pena hacer porque la prueba de resultados enriquecidos valida el marcado que Google utiliza para servir resultados enriquecidos.

No existe un tipo de resultado enriquecido para los artículos de pago y, hasta hace poco, el contenido de pago no se mostraba en los fragmentos destacados.

Es comprensible que esto pueda llevar a confusión sobre si la prueba de resultados enriquecidos es la herramienta adecuada para utilizarla. Dado que el contenido de pago puede aparecer en fragmentos destacados, siempre que se implemente correctamente, los propietarios de los sitios pueden validarlo mediante la prueba de resultados enriquecidos.

El marcado válido marca la diferencia entre el hecho de que Google reconozca que el contenido está detrás de un cortafuegos y el hecho de que no entienda que el contenido está oculto.

Dado que el contenido premium de un sitio web no es visible para los usuarios no remunerados, pero sí para Googlebot, técnicamente cumple con la definición de camuflaje si no se utiliza el marcado del cortafuegos. Así que quieres evitar eso.

Mueller señala que el marcado del paywall debe ser visible para Googlebot pero no para los visitantes. Normalmente, Google requiere que la marca de resultados enriquecidos sea visible tanto para los usuarios como para Googlebot, de lo contrario será visto como encubrimiento.

Aquí está la respuesta completa de Mueller:

«Esencialmente usarías la prueba de resultados enriquecidos, como cualquier otro tipo de datos estructurados. Creo que la parte difícil con algunas de estas implementaciones de paywall es que Googlebot, por supuesto, necesita ser capaz de ver el contenido completo para que podamos entender para qué deberíamos mostrar su sitio. Y con eso deberíamos ser capaces de ver el marcado del paywall también.

Por lo tanto, si muestras el marcado del cortafuegos, ten en cuenta que probablemente los usuarios no necesiten ver el marcado del cortafuegos. Sin embargo, es muy importante que lo veamos. Especialmente si estás sirviendo el contenido de Googlebot y no se lo muestras a los usuarios en algunos casos».

Además de seguir el consejo de Mueller, los propietarios de los sitios también pueden utilizar la herramienta de inspección de URL para asegurarse de que Googlebot pueda mostrar el contenido de pago.

Para más información sobre cómo usar el marcado de paywall, vea la documentación completa aquí.

Escuche los consejos de Mueller en el siguiente video:

Especialista en medios digitales y redes sociales. Licenciada en periodismo y MBA en Marketing Digital.

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