El éxito TikTok en España, estas son las cifras reales

TikTok en España: una ‘app’ con 14 millones de descargas que se abre 7 veces al día

¿Qué red social crees que ha logrado 14 millones de descargas en España? Tal vez Instagram se te ocurra primero, si eres milenario, pero si tienes entre 16 y 25 años, lo más probable es que tu respuesta sea la correcta: TikTok.

Esta red social china, cuyo nombre es Douyin, pero en España la conocemos como TikTok, está conquistando, cada vez más, a los adolescentes de nuestro país.

Una plataforma de videos cortos

¿Pero por qué tiene tanto éxito? «Es la única plataforma que ofrece una nueva forma de crear y disfrutar de contenidos audiovisuales a través de un formato innovador con vídeos de entre 15 y 60 segundos», explica Noel Nuez, Country Manager de TikTok para España, a Crónica Global. Este ejecutivo recuerda que los españoles abren esta aplicación una media de 7 veces al día, con un tiempo medio de uso de 43 minutos, aproximadamente.

El impulso de esta red social se traduce, según Torre de Sensores, en 14 millones de descargas en España -a través de la App Store y Google Play- y, a nivel mundial, TikTok ha logrado más de 600 millones de descargas en 2019. De hecho, actualmente es la tercera aplicación más descargada -no de juegos-, situándose sólo por detrás de WhatsApp y Messenger.

Con una audiencia cada vez más amplia

Aunque la comunidad TikTok en España es mayoritariamente adolescente, la verdad es que, como señala Nuez, «esto está cambiando en los últimos meses y la edad media está aumentando». Además, para atraer a un público más amplio y diverso, esta plataforma de entretenimiento planea añadir nuevas herramientas de creatividad en 2020.

Sin embargo, la fórmula utilizada hasta ahora parece estar funcionando. «Hemos creado una nueva forma de generar interés en el contenido, animando a nuestros usuarios a crearlo ellos mismos con potentes herramientas de edición de vídeo de forma rápida y fácil», insiste Nuez. De esta manera, la comunidad adolescente de TikTok no necesita ninguna aplicación o editor externo para hacer sus creaciones, lo que facilita la publicación.

Nuevos retos

Dado el brutal crecimiento que está experimentando TikTok, no es de extrañar que la empresa esté pensando en cómo hacer un uso más económico de su popularidad. «Ahora tenemos un gran desafío por delante: explorar nuevas oportunidades de negocio y comerciales para crear valor tanto para nuestros usuarios como para las marcas, pero sin perder la esencia de TikTok que es crear, divertirse y generar experiencias positivas», dice Nuez.

El ejecutivo asegura que uno de los formatos estrella, en la actualidad, es el Hashtag Challenge, cuyo objetivo es que los usuarios se sumen y participen en los retos creados por las marcas. «Nuestro objetivo para el año 2020 es consolidarnos como plataforma de videos cortos, así como ofrecer nuevas funcionalidades y herramientas a los usuarios y anunciantes», añade.

Además, el humor es un leitmotiv de los vídeos de TikTok. Tanto es así que el hashtag que más se ha popularizado en España durante este 2019 ha sido #ComediaenEspañol, que ha superado los 15 millones de visitas.

La privacidad en esta red social de ‘adolescentes

Para TikTok, así como para todas las demás redes sociales, la privacidad y la seguridad es muy importante.

¿Pero qué hace para garantizarlas? «Desde el lanzamiento hemos trabajado muy duro para asegurarnos de que nuestros usuarios tengan control sobre quién les sigue, quién ve sus mensajes, quién comenta, qué comentarios aparecen, e incluso controlar el tiempo que utilizan la aplicación», concluye Nuez.

Carlos Martinez

Periodista y enamorado del marketer digital. Siempre a la ultima sobre la actualidad del marketing y la publicidad.

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