Coca-Cola apuesta por la nueva aplicación de música en streaming BeApp

Coca-Cola firmó como socio exclusivo de lanzamiento de BeApp, una nueva plataforma de transmisión de música que integra elementos de medios sociales y de juego en la experiencia de visualización de conciertos virtuales, según un anuncio.

En las próximas semanas, la aplicación fundada por los veteranos de la industria tecnológica Ray Smith y Ross Mason será la anfitriona de las Coke Studio Sessions, una serie en la que participarán artistas de alto perfil como Katy Perry, Miguel, Steve Aoki y el elenco del musical «Hamilton». La iniciativa de 60 días comenzó el fin de semana pasado con las actuaciones de Diplo, Kaskade y DJ Khaled, y las nuevas actuaciones de los artistas se anunciarán a través de los canales sociales de BeApp y Coke.

BeApp ofrece varias características más allá del streaming, entre ellas: compartir en la aplicación, para invitar a los amigos a una transmisión en directo; un sistema de puntos, donde las interacciones recompensan a los usuarios con una moneda en la aplicación que se puede canjear por premios como «asientos en primera fila», gritos de los artistas y mercancías; y una función de donación, con lo que se benefician los esfuerzos del Movimiento de la Cruz Roja y la Media Luna Roja para combatir el COVID-19.

Con la exclusiva asociación de lanzamiento de BeApp, Coke busca entrar en el nivel de lo que se está perfilando como una importante tendencia de consumo bajo la pandemia. Como los lugares de actuación y los festivales de música siguen cerrados durante este año, los artistas recurren cada vez más a aplicaciones de streaming para mantener a sus fans comprometidos, creando oportunidades para plataformas y comercializadores.

Incluso mientras se relajan los pedidos en el lugar, muchos consumidores pueden seguir desconfiando de las grandes reuniones, lo que significa que podría haber una demanda sostenida de ofertas de conciertos digitales. La nueva BeApp está buscando aprovechar ese cambio hacia los espacios de rendimiento digital y el aumento del uso de los medios sociales que se ha producido durante la crisis sanitaria mundial.

«Sabemos que la gente puede sentirse sola o aislada como resultado de la pandemia, y Coca-Cola sigue comprometida con la elevación del espíritu humano y el fomento de la conexión mientras estemos separados», dijo Ricardo Fort, vicepresidente de deportes y entretenimiento global de Coca-Cola, en un comunicado de prensa.

Coke se está arriesgando de alguna manera con BeApp, que debutó su plataforma de conciertos la semana pasada y tiene que lidiar con servicios establecidos como YouTube, Instagram, Twitch y Facebook, sin mencionar una variedad de emisoras de música más amplias como Spotify, Pandora y Apple Music. El acuerdo representa los tipos de experimentos digitales en los que Coca-Cola podría estar invirtiendo más, ya que los patrocinios de deportes y música en vivo se cierran y la compañía promulga un retroceso más amplio en el gasto de marketing y publicidad.

BeApp busca impulsar el compromiso mediante el juego de su experiencia, permitiendo a los usuarios desbloquear características adicionales cuanto más interactúen. Al acumular puntos in-app, los usuarios pueden aprovechar ofertas como «asientos en primera fila», que muestran de forma prominente su nombre y foto durante una actuación virtual, u obtener un reconocimiento directo del artista, reflejando la forma en que los espectadores de Twitch de Amazon o YouTube Live reciben gritos para los creadores que dan propinas virtualmente.

La respuesta a BeApp aparece mezclada una semana después. Las críticas en la Apple App Store elogiaron el concepto, pero varios criticaron lo que consideraban una interfaz de usuario desordenada y el retraso en las actuaciones.

Una lista de artistas de alto perfil que participan en las sesiones de Coke Studio podría ser un punto de venta más grande para los fans hambrientos de contenido, y sigue cómo otros comerciantes han saltado en el interés en torno a los conciertos virtuales. La semana pasada Budweiser inició una serie de conciertos interactivos en vivo con YouTube. «Budweiser Rewind» se centra en actos más nostálgicos como The Black Eyed Peas y anima a los espectadores a pedir canciones y hacer preguntas a los artistas a través de los medios sociales.

BeApp está disponible de forma gratuita en las tiendas de aplicaciones de iOS y Android, y algunas actuaciones también se alojarán en la cuenta de YouTube de Coca-Cola. Las repeticiones de contenido en vivo también se mostrarán dentro de las 24 horas de la actuación inicial, según el anuncio de Coca-Cola.

Sara Velasco

Marketer por vocación y periodista de profesión. Avanzando cada día en el apasionante sector del Marketing Digital.

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