MoneySuperMarket lanza una campaña que fue pospuesta debido al coronavirus

El sitio web de comparación de precios iba a llevar a cabo la campaña a finales de marzo, pero ahora la está lanzando casi tres meses más tarde en medio de señales de que el Reino Unido vuelve a la normalidad, aunque con una recesión económica inminente

MoneySuperMarket está lanzando una campaña de marketing que pospuso debido al coronavirus, con su director de marketing Lloyd Page diciendo que ahora se siente como el momento adecuado ya que los consumidores y las empresas buscan recuperar la sensación de normalidad.

La campaña, la cuarta en su plataforma de marca «Consigue la Calma del Dinero», introduce el Toro de la Calma del Dinero. Creado por la agencia Engine, muestra un toro en una serie de escenarios cada vez más ansiosos – desde una fiesta de cumpleaños de niños hasta un campamento militar y un pesquero atrapado en una tormenta – pero en los que se mantiene tranquilo porque tiene sus finanzas bajo control gracias a MoneySuperMarket.

Narrado una vez más por Matt Berry, termina con el eslogan: «Sé como el toro de la calma del dinero y consigue la calma del dinero».

Hablando con Marketing Week, Page admite que aunque la campaña está en consonancia con el tono y la personalidad de la marca, no se sintió bien al lanzarse en su fecha original del 21 de marzo, justo días antes de que el Reino Unido entrara en pleno bloqueo debido al coronavirus.

En su lugar, MoneySuperMarket quería mostrar a la gente cómo podría ser más útil usar un vehículo creativo con el que la gente ya estaba familiarizada. Así que, en lugar de una campaña de marca, MoneySuperMarket reutilizó algunos de sus activos para hablar de productos como su calculadora de vacaciones para el pago de la hipoteca o de las formas en que podría ayudar, por ejemplo, reduciendo las facturas de energía o recordando a la gente que cancele los débitos directos no deseados.

«A finales de marzo, sentimos que debido a las necesidades, motivaciones y mentes de nuestros clientes, no era el momento adecuado para lanzar una nueva idea creativa y una campaña publicitaria», recuerda Page.

«Reutilizar los creativos existentes para sacar esos mensajes tan directos fue el movimiento que hicimos y se siente como el movimiento correcto».

Al tratar de salir de la verdadera crisis del encierro y ver que se vuelve a la normalidad, las marcas y su publicidad pueden ser vistas como una señal de ello.

Lloyd Page, MoneySuperMarket

Sin embargo, a medida que el cierre en el Reino Unido se suaviza y vuelve cierta sensación de normalidad, MoneySuperMarket siente que ahora es el momento adecuado para la campaña que había planeado hace tres meses. En todo caso, dice Page, su mensaje de ofrecer tranquilidad financiera es aún más relevante mientras el Reino Unido se prepara para una probable recesión económica.

«Creamos la nueva campaña para dar vida a la idea de la tranquilidad del dinero de una forma realmente distintiva, entretenida e imperdible. Esa es una buena dirección creativa para bajar, para hacerse notar, y en última instancia nos permite ayudar a más gente. Estamos aquí como MoneySuperMarket para ofrecer tranquilidad financiera y eso es algo que es súper relevante para la gente en este momento», explica.

«A medida que tratamos de salir de la verdadera crisis de bloqueo y vemos algún retorno a la normalidad, las marcas y su publicidad pueden ser vistas como una señal de eso. Se siente como el sentimiento del consumidor, reflejando el estado de ánimo de la nación, queriendo volver a los negocios como de costumbre, respetando las directrices. Se siente como un momento diferente».

Se espera que los sitios web de comparación de precios sean uno de los sectores que se beneficien durante una recesión económica, ya que los consumidores buscan formas de ahorrar dinero. La agencia de medios GroupM, en su reciente pronóstico publicitario, predijo que tales compañías aumentarían sus gastos en los próximos meses a medida que los consumidores buscan cada vez más ofertas.

Por eso MoneySuperMarket cree que es muy importante tener una plataforma de marca «que impulse la fama» como Get Money Calm, que lanzó hace un año. Quiere construir una marca que sea sinónimo de confianza y control financiero, pero necesita destacarse en un mercado muy competitivo donde los rivales tienen grandes presupuestos de marketing.

Laura Molina

Especialista en medios digitales y redes sociales. Licenciada en periodismo y MBA en Marketing Digital.

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