La bebida deportiva Bodyarmor lanza esta semana su mayor campaña publicitaria

Incluye un spot de televisión, activos digitales y sociales, así como componentes para fuera de casa y en la tienda.

La marca de bebidas, que es parcialmente propiedad de Coca-Cola, está trabajando con siete famosos atletas para la promoción: James Harden, Mike Trout, Megan Rapinoe, Dustin Johnson, Naomi Osaka, Carlos Vela y Skylar Diggins-Smith. El actor Michael B. Jordan hace la voz en off para el anuncio de televisión.

El tema del creativo es que «no importa quién seas, sólo tú puedes hacerte mejor» y anima al trabajo duro y a la dureza mental. El estreno del anuncio en la televisión nacional se emitirá el domingo 24 de mayo durante el evento de golf en directo de Capital One, The Match: Campeones de la Caridad.

La campaña integral de Bodyarmor inicia la temporada de verano, y sus medios compran pistas de una perspectiva positiva para la industria de la publicidad. La marca, parcialmente propiedad de Coca-Cola, está llevando a cabo una campaña completa, lo que sugiere que los comerciantes pueden estar volviendo a estos esfuerzos después de una ruptura relacionada con la pandemia.

La crisis de COVID-19 ha causado que los comerciantes se retiren ya que los mandatos de distanciamiento social y las órdenes de quedarse en casa mantienen a la gente dentro, donde es poco probable que vean vallas publicitarias u otros formatos. A medida que los estados comienzan a reabrir lentamente, Bodyarmor parece esperar que las regulaciones se aflojen y que los consumidores se reúnan nuevamente afuera, haciendo de la «OOH» un canal viable para comunicar un mensaje de empoderamiento en torno a la salud y la fortaleza mental.

El trabajo en equipo con atletas icónicos sigue la estrategia de las bebidas de fitness en el pasado. El año pasado, contó con la participación de las estrellas de la NBA James Harden y Donovan Mitchell para apoyar su asociación oficial con la NCAA durante March Madness.

Mientras que el anuncio del año pasado era humorístico, este año, la marca ofrece un mensaje más positivo de esperanza. Este tono puede resonar en la gente que regresa cautelosamente al mundo de los deportes después de meses de distanciamiento social, especialmente porque el 41% está listo para escuchar de las marcas sobre temas no relacionados con la pandemia.

El anuncio se emitirá durante «El partido de Capital One»: Champions for Charity, uno de los primeros eventos deportivos televisados desde el cierre del coronavirus, lo que sugiere una audiencia potencialmente considerable de aficionados hambrientos de deportes. Al emitir un anuncio durante este evento de gran visibilidad, la marca está sentando las bases para un gran salto este verano y el resto del 2020.

Carlos Martinez

Periodista y enamorado del marketer digital. Siempre a la ultima sobre la actualidad del marketing y la publicidad.

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