Bounty se dirige a los jugadores con la campaña de influencers de Twitch

  • La marca de toallas de papel Bounty de Procter & Gamble reclutó a personalidades populares en la plataforma de transmisión en vivo de Amazon, Twitch, para mostrar a los jugadores cómo pueden limpiar rápidamente los derrames que interrumpen el juego, según un anuncio.
  • La campaña incluye un video que dramatiza la angustia que sienten los jugadores que accidentalmente tiran bebidas en su equipo de computación durante las intensas sesiones de juego.
  • Bounty y Twitch colaboran con serpentinas como Joshua Beaver (cuyo mango de Twitch es JoshOG), Anthony Kongphan (Anthony_Kongphan) y Hannah Kennedy (Bnans) en la campaña. P&G planea añadir más serpentinas a lo largo de junio, según su anuncio.

La campaña de influencia de P&G sobre las toallas de papel de Twitch for Bounty tiene como objetivo llegar a un público joven que es mayormente esquivo a otras plataformas mediáticas. El número de espectadores de Twitch comenzó a aumentar en marzo, ya que la gente que se quedó en casa durante los cierres por pandemia pasó más tiempo viendo las secuencias en vivo de los jugadores, incluidos los influenciadores que han ganado un fiel seguidor en la plataforma propiedad de Amazon.

Twitch permite que los espectadores publiquen comentarios en un canal continuo junto con sus vídeos en directo, lo que ayuda a profundizar en el compromiso con las emisoras de radio y televisión, a la vez que fomenta las conexiones con otros aficionados a los juegos. Colaborando con serpentinas como Joshua Beaver, que tiene 1,7 millones de seguidores en Twitch, Bounty puede poner su marca frente a esas audiencias comprometidas.

La campaña de Bounty es otro signo de cómo las marcas no relacionadas con los juegos se están interesando por las audiencias que ven Twitch, juegan juegos populares como «Fortnite» o son fans de los deportes.

La Junta de Almendros de California, un grupo comercial que representa a los cultivadores del estado, lanzó el mes pasado una campaña en Twitch para mostrar a los espectadores cómo potenciar sus sesiones de juego con un bocadillo saludable. La chocolatera Hershey firmó el año pasado un acuerdo de patrocinio con Twitch para aumentar la exposición en su plataforma y en los eventos deportivos.

La demografía de los jugadores es deseable para los anunciantes, y los jugadores han indicado que están abiertos a ver publicidad. El 55% de la audiencia de Twitch tiene entre 18 y 34 años, un grupo clave para los comercializadores, mientras que el 82% de sus usuarios son hombres, según datos de Comscore citados en Influencer Marketing Hub. Más de la mitad (53%) de los jugadores móviles dijeron que los anuncios les ayudaron a obtener actualizaciones sobre los productos que desean, en comparación con el 42% de los no jugadores, según el investigador Newzoo.

El aumento de audiencia de Twitch durante los cierres fue algo inesperado, y aceleró un cambio a largo plazo hacia plataformas de streaming y lejos de la televisión lineal. A medida que muchas ciudades y estados facilitan los cierres y la gente reanuda actividades como ir al trabajo o pasar tiempo fuera de casa, es probable que la audiencia disminuya desde el pico de abril.

Antes de que la pandemia elevara la audiencia de Twitch a niveles récord, el investigador eMarketer había pronosticado que la plataforma crecería un 14% a 37,5 millones este año y llegaría a cerca del 16% de la audiencia estadounidense de video digital.

Sara Velasco

Marketer por vocación y periodista de profesión. Avanzando cada día en el apasionante sector del Marketing Digital.

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