¿Qué es el A/B Testing?

La prueba A/B consiste en desarrollar y ejecutar dos versiones del mismo elemento y medir cuál funciona mejor. Esta es una prueba que nos ayuda a optimizar nuestra estrategia de marketing por correo electrónico o a mejorar la eficiencia de la página de destino.

Si encuentra que su página está pasando por un mal momento, es hora de aplicar medidas para mejorar la velocidad con la que abre y ve sus páginas.

¿Cómo funciona el test A/B realmente?

Este método consiste en desarrollar dos versiones del mismo elemento que vamos a liberar (por ejemplo, el botón azul de CTA y el botón amarillo) y luego utilizar las métricas de cada variación para evaluar cuál funciona mejor.

A diferencia de lo que puede parecer, muchas variaciones no deberían tener un impacto negativo; se trata de cambios graduales que mantendrán a los usuarios conectados y los acercarán al último eslabón del ciclo de compra.

Para utilizar eficazmente el test A/B, necesitamos centrar nuestra atención en aquellos elementos que afectan a la velocidad de apertura de los correos electrónicos y los clics que el usuario hace en la página de destino. Estos son algunos de los elementos que podemos probar en la prueba A/B:

  • Palabras, colores, tamaños y ubicación de su CTAS.
  • Encabezamientos y descripciones del cuerpo de sus productos.
  • Longitudes de forma y tipos de campo.
  • El diseño o la estructura visual de su página web.
  • Cómo presentar el costo de sus productos y ofertas promocionales.
  • Imágenes (ubicación, propósito, contenido y cantidad) de los aterrizajes y páginas de sus productos.
  • La cantidad de texto en tu página web o entrada de blog.

¡Aplique! Observará curiosas tendencias de comportamiento en las pruebas A/B que pueden ayudarle a detectar mejoras de forma más eficaz que, por ejemplo, a través de la investigación de mercado. Después de todo, sigue siendo un enfoque cuantitativo que puede medir los patrones de comportamiento de nuestros visitantes y proporcionar la información necesaria para desarrollar soluciones.

Laura Molina

Especialista en medios digitales y redes sociales. Licenciada en periodismo y MBA en Marketing Digital.

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