Los vendedores ven que los anuncios de búsqueda de Google gastan lentamente como resultado de la pandemia COVID-19

A medida que los comerciantes recurren a la búsqueda remunerada para llegar a más clientes y prospectos, las nuevas investigaciones indican que han experimentado un descenso en los últimos meses, en parte debido a la pandemia de COVID-19.

Merkle publicó recientemente su «Informe de Marketing Digital» para el primer trimestre de 2020, y las estadísticas mostraron que el gasto en anuncios de búsqueda de Google, en particular, creció sólo un 11% interanual en el primer trimestre de 2020. Esto fue una caída del 16% de crecimiento registrado en el cuarto trimestre de 2019, y el crecimiento más débil que los autores del informe han visto en ocho años.

El crecimiento promedio del costo por clic también se desaceleró entre el cuarto y el primer trimestre, bajando en dos puntos a un poco más del 4%. El crecimiento del gasto y el clic se redujo drásticamente en la segunda mitad de marzo de 2020, en parte debido a la reciente pandemia, según los autores del informe.

Los comerciantes desafiados por la reciente pandemia

Los comerciantes también esperan tener más dificultades para alcanzar sus objetivos anuales como resultado del brote de COVID-19, según investigaciones anteriores.

Conductor publicó recientemente el informe «El impacto de COVID-19 en la comercialización», y las estadísticas mostraron que la mayoría de los comercializadores (47%) creen que será «más difícil» para ellos alcanzar sus objetivos anuales de comercialización debido a la pandemia. Sólo el 7% dijo que probablemente no habría «ningún impacto».

A pesar de estos desafíos, los comerciantes están dispuestos a invertir en canales que puedan producir un mayor rendimiento de la inversión en medio del clima actual. Por ejemplo, alrededor del 34% de los encuestados dijeron que aumentarán su inversión en canales de bajo costo, como el SEO, si hay una recesión mundial.

En general, la mayoría de los vendedores (63%) creen que el SEO será más importante durante este período de tiempo.

Laura Molina

Especialista en medios digitales y redes sociales. Licenciada en periodismo y MBA en Marketing Digital.

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