La competencia en los buscadores: ¿Con quién estás compitiendo realmente?

Evaluar a sus competidores tradicionales en la búsqueda es crítico, pero también necesita analizar quién compite con usted puramente a través de los rankings de búsqueda.

La competencia es constante.

No importa en qué negocio estés, siempre habrá otras personas compitiendo contigo por clientes, suscriptores, espectadores, socios, etc. Incluso Google técnicamente tiene competencia, ¿tal vez encontraste este artículo a través de Bing?

El punto es que… tienes competidores tratando de ganarte. ¿Sabes quiénes son?

«¡Por supuesto, sé quiénes son mis competidores!» – Tú (probablemente)

¿Pero sabe quiénes son sus competidores en la búsqueda? ¿Sabes con quién estás compitiendo realmente por el tráfico orgánico? Puede que no sea quien usted cree…

La búsqueda es un canal único, en el que la competencia puede cambiar y cambiar a medida que cambian los resultados de la búsqueda. Además, la única barrera de entrada para los nuevos competidores es mucho menor que en otros canales – sólo necesitan un sitio web optimizado.

Y por último, la búsqueda es un juego de suma cero en el que si no estás clasificado en la página uno, estás perdiendo. Si un nuevo competidor se acerca sigilosamente y te saca de la primera página por una palabra clave importante, lo sentirás en tu balance final.

En este post, voy a profundizar en estas preguntas para ayudarte a entender e identificar mejor con qué marcas, sitios web, personas, etc. estás compitiendo por la atención de tu audiencia para que puedas posicionarte en consecuencia y ganar.

Empieza con los competidores conocidos

Como (probablemente) te has dicho antes, sabes quiénes son tus competidores… así que son un buen lugar para empezar tu investigación. Las empresas que tradicionalmente son sus competidores en otros canales probablemente también compiten con usted por muchas palabras clave.

Para entender mejor cómo compiten con usted en la búsqueda, es probable que tenga que invertir en una herramienta de SEO: Ahrefs, Moz y SEMrush ofrecen opciones viables para analizar las clasificaciones de las palabras clave de la competencia.

Usando estas herramientas, puedes construir listas de las principales palabras clave de tus competidores y compararlas con las tuyas. Mientras comparas las clasificaciones, pregúntate a ti mismo:

  • ¿Están compitiendo por los mismos términos que tú consideras importantes?
  • ¿Están algunos competidores invirtiendo en búsqueda pagada en lugar de en SEO?
  • ¿Le están ganando en resultados de búsqueda críticos? Si es así, ¿qué estrategias y tipos de páginas están utilizando?
  • ¿Existen lagunas en sus propias clasificaciones de palabras clave que parecen estar impulsando un tráfico sustancial a los sitios web de la competencia?
  • ¿Existen oportunidades potenciales en las que un competidor esté clasificado con un contenido delgado o débil?
  • ¿Están los competidores desviando el tráfico orgánico de usted a través de palabras y frases clave de larga duración?

No sabrá realmente cómo o dónde estas marcas están compitiendo con usted en la búsqueda hasta que analice sus clasificaciones de palabras clave.

Pero el análisis va más allá de simplemente notar en qué posición están para una palabra clave dada, en lugar de ello necesita analizar esa SERP para entender por qué podrían estar clasificando allí y si su sitio debe clasificar allí también.

Preste atención a otros sitios de clasificación también, porque si esta SERP es relevante para su audiencia, acaba de descubrir más competencia.

Ampliar la investigación de la competencia a los «competidores de las SERP».

¿Notó que algunos nuevos sitios web se clasifican consistentemente entre sus competidores para las palabras clave a las que se dirige? ¿Los sitios de medios o publicaciones de noticias dominan los primeros lugares en muchas de sus SERPs relevantes? ¿Las páginas web del gobierno toman bienes raíces valiosos para los términos clave?

La respuesta a algunas o todas estas preguntas será sí – llamo a este tipo de competidores «competidores de las SERP» y son la razón por la que debe indagar en los resultados de búsqueda reales para averiguar con quién compite realmente por las palabras clave de su objetivo.

Un competidor de las SERP podría tener sólo una página que compite con usted, pero si esa página está clasificada por encima de usted en una SERP importante, son su competencia y usted necesita entender por qué le están ganando.

Por ejemplo, si miramos los resultados de la búsqueda de [construcción de enlaces] un término importante para mi empresa, podemos ver este concepto:

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Aunque nos clasificamos en esta página, también hay algunos resultados por encima de nosotros de sitios como:

  • Moz
  • Backlinko
  • Wordstream
  • Ahrefs

Estos sitios proporcionan consulta, servicios de búsqueda de pago, y herramientas de SEO – ninguno de estos son competidores directos de nuestra oferta de servicios, sin embargo, estamos compitiendo con ellos para los bienes raíces en esta SERP, estos sitios son competidores de la SERP para nosotros.

Al igual que la forma en que se analiza un competidor directo, es necesario revisar los competidores de las SERP en términos de:

  • Estructura del contenido (formato, longitud, profundidad, medios de comunicación, etc.)
  • Número de dominios de referencia
  • Enfoque y optimización de palabras clave
  • Optimización de las características de las SERP (respuestas rápidas para los fragmentos, videos para los resultados de los videos, preguntas frecuentes para las cajas de «La gente también pregunta», etc.)

Comprender cómo estas páginas están diseñadas para las SERP específicas por las que está compitiendo le ayudará a optimizar mejor sus páginas.

Conviértase usted mismo en un «competidor de las SERP»

Mientras que las complejidades y la naturaleza siempre cambiante de la búsqueda significa que hay más competencia por la atención de sus clientes, también significa que hay más oportunidades.

Si su sitio web es nuevo en el espacio y sus principales competidores están firmemente arraigados en la parte superior de las SERP para sus términos de cabecera relevantes, usted necesita convertirse en un competidor de las SERP usted mismo.

Aunque todavía debe optimizar tanto los elementos dentro como fuera de la página para esos términos altamente competitivos, eso será un proyecto a largo plazo y necesita encontrar formas de atraer tráfico ahora.

En lugar de invertir todos sus recursos en el juego a largo plazo, encuentre oportunidades en las que pueda competir por clasificaciones de búsqueda específicas y de larga duración. En lugar de tratar de competir con grandes marcas o dominios con miles de vínculos de retroceso más, sólo necesita ser un mejor resultado que las páginas en esos primeros diez resultados.

Busque temas relacionados tangencialmente con su negocio, donde los volúmenes de búsqueda pueden no ser tan altos, pero el tema todavía se cruza con su audiencia y puede traer visitantes relevantes. A medida que investigue los temas, busque páginas de resultados de búsqueda con lo siguiente:

  • Resultados pobres en términos de respuesta a la intención del buscador
  • Pobres resultados en cuanto a formato, estética, número de anuncios en la página, etc.
  • Páginas con pocos o ningún ranking de backlinks
  • Y un objetivo subóptimo de palabras clave por las páginas de clasificación.

Estas son oportunidades para que usted clasifique una página en su sitio web y gane tráfico orgánico mientras construye hacia mejores clasificaciones para sus términos de cabecera. Asegure estas oportunidades una y otra vez, y se sumará a los resultados significativos para su sitio web.

Conclusión

Como empresa, siempre te enfrentarás a la competencia, y el primer paso para superar a estos competidores es, obviamente, identificarlos. Sin embargo, en la búsqueda no siempre es obvio con quién estás compitiendo por la atención y la visibilidad.

Evaluar lo que sus competidores tradicionales están haciendo en la búsqueda es crítico, pero es sólo una parte del panorama. Necesitas averiguar los competidores de las SERP, o aquellos que compiten contigo simplemente a través de las clasificaciones de búsqueda, y analizar cómo están ganando en las búsquedas.

Con una imagen completa de con quién estás compitiendo realmente, tendrás el conocimiento y la comprensión necesarios para tener éxito en la búsqueda orgánica.

Alicia Sanchez

Redactora freelance y profesional del marketing de contenidos. Escribo sobre actualidad y curiosidades.

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