Ford trae al primer director de marca y marketing para «fortalecer» la dirección de la marca

Ford quiere construir en su nuevo posicionamiento de marca «Bring On Tomorrow» mientras las marcas de automóviles se esfuerzan por posicionarse para un futuro de coches eléctricos.

Ford está nombrando a Peter Zillig para un nuevo papel de marketing europeo, ya que busca fortalecer su posicionamiento de marca.

Zillig será el primer director de comunicaciones de marca y marketing para Ford de Europa y se encarga de centrar sus mensajes en el nuevo eslogan de la marca de coches «Bring On Tomorrow».

El posicionamiento, lanzado en enero, tiene como objetivo mostrar a los consumidores que el gigante del automóvil es el futuro de los vehículos eléctricos, y se centra en la innovación y la tecnología. A medida que las empresas aumentan la financiación de los vehículos eléctricos, todas compiten por ser la marca de automóviles respetuosa con el medio ambiente de la próxima generación.

Zillig será responsable de la marca de cara al cliente de Ford y de las comunicaciones de marketing en toda Europa. Toma el relevo de Anthony Ireson, que había sido director de comunicaciones de marketing en Ford de Europa desde 2016. Ahora dirige la división de servicios al cliente en el Reino Unido.

Zillig se unirá a Ford el 1 de julio y se reportará al director general de vehículos de pasajeros y al vicepresidente de marketing, ventas y servicio de Ford of Europe, Roelant de Waard.

De Waard dice: «Peter trae consigo una gran cantidad de experiencias innovadoras y centradas en el cliente a través de la producción y el contenido de la marca digital, minorista y experimental, y estamos encantados de darle la bienvenida al equipo de Ford Europa.

«La dirección de nuestra marca Bring On Tomorrow es mucho más que una campaña de marketing – es una nueva actitud de guía para los empleados de Ford que refleja, la visión de Ford of Europe para el futuro en estos tiempos acelerados».

Antes de su nuevo puesto en Ford, Zillig fue director general de Cheil UK, una agencia híbrida interna propiedad de Samsun, donde fue responsable del lanzamiento de numerosos productos emblemáticos y del establecimiento de un modelo de comercialización basado en datos en todos los canales de comercialización.

Zillig dice: «Estoy encantado de unirme a Ford en un momento importante de su evolución. La electrificación y el futuro de la movilidad proporcionan retos de comunicación tan interesantes en un momento en el que los datos y la tecnología están alimentando una gran cantidad de oportunidades creativas que Ford puede aprovechar».

Laura Molina

Especialista en medios digitales y redes sociales. Licenciada en periodismo y MBA en Marketing Digital.

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